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产业热市场冷 水溶肥能否告别“两重天”? 6月2日,国务院总理李克强签署国务院令,公布《农田水利条例》(以下简称《条例》),自2016年7月1日起施行。新的农业政策对水溶肥的发展起到推波助澜的作用,从而带动水肥一体化、节水农业等技术走进千家万户,最终实现产业化。有了政策的引导,我国水溶肥将迎来快速发展的春天。然而,经过十年来的发展,我国水溶肥产业发展已进入“鼎盛”期,但市场推广却还处于发展初期,产业热市场冷,这一“剃头挑子一头热”的矛盾今年表现得尤为突出,许多企业感叹水溶肥市场也不好做了,价格降下来了,市场却仍没打开,企业该何去何从?没有市场的拉动,水溶肥产业如何真正热起来,如何告别“两重天”?生产成本逐渐增大利润空间逐步缩减,这一市场矛盾如何化解?
产业“鼎盛”:价格出现“一刀切”式的平民化 如果盲目地降低市场价格,不仅使水溶肥的质量难以保证,还将加剧生产与市场间的矛盾,“一刀切”式的价格平民化是激发市场矛盾的主体,不符合水溶肥发展规律。适当降低价格是实现水溶肥产业化的基本条件之一,并不是全部。 近年来,我国水溶性肥料产业迅猛发展,短短几年,从无到有,从引进到自主研发,从小品种发展成大产业,水溶肥已然成为新型肥料市场中的主力军。从市场角度看,价格平民化对于消费者而言无疑利好;从生产企业看,随着生产成本的增加,“一刀切”式的平民化价格着实给生产企业带来困扰。如果盲目地降低市场价格、压缩生产成本,不仅使得水溶肥的质量难以保证,还将加剧生产与市场销售间的矛盾,盲目的价格平民化是激发市场矛盾的主体,不符合水溶肥发展规律。所以,理性看待水溶肥的市场价格,将降低价格作为实现产业化的基本条件之一,并不是全部。 市场呼唤:让农户用上高性价比水溶肥 合理降低水溶肥的市场价格必须在保证质量的前提下进行,除了在产品工艺上以及找寻物美价廉的原料替代品外,还可以在产品包装、运输等方面精打细算。 中国农业大学教授陈清建议:“一方面,水溶肥的市场在我国处于初级阶段,营销及推广费用确实较大,是终端价格高的一个重要原因;另一方面,经销商将水溶肥作为新的利润追求点,各级经销利润过高,虚高的价格不利于整个行业的发展。水溶肥价格需趋于合理化,减少销售的中间环节,适当降低渠道利润,让农户用上高性价比的肥料。”陈清坦言,任何事物的存在和发展必须遵循一定的规律,水溶肥市场由新兴走向成熟,也必将遵循这个规律。最大化满足客户的需求,降低成本,提高经济效益和社会效益,才是水溶肥产品走向成熟的根本。水溶肥企业必须摒弃谋取“暴利”的心态,踏踏实实地做产品,做技术,做服务,才能够得到农民真正的认可。 “合理降低水溶肥的市场价格必须在保证质量的前提下进行,除了在产品工艺上以及找寻物美价廉的原料替代品外,还可以在产品包装、运输等方面精打细算。”高力建议,要充分利用化肥生产企业的现有条件,减少原化肥生产的能耗、避免重复包装、降低运输成本、研究开发价格低廉的液体肥料包装材料,给种植户得到更多的“实惠”。 做大蛋糕:细分市场助力产业不偏离正轨 水溶肥是现代农业发展方向,生产企业要想把这一市场蛋糕做大,必须要深耕、做透市场,每一款水溶肥在研发之前都要考虑产品的市场定位,根据作物所产生的经济效益来因地制宜调整,做好研发,高质量的水溶肥才是发展核心。 事实证明,水溶肥产业进入鼎盛时期并不意味着发展成熟。高祥照认为,目前水溶肥市场还处于发展初期,还需脚踏实地做好基础研发。水溶肥生产企业的责任不单纯在于肥料创新研发、产品质量的把关,更重要的在于考虑好的产品如何科学施用、如何与终端水肥一体化设备对接,这是水溶肥的独特之处,也是理性发展的核心。他认为,“高效+高价”需要时间消化,合理引导才是关键。如果盲目地以低廉的价格来赢得市场占有率,水溶肥发展无疑已偏离正轨,市场价格的界定要根据作物所产生的经济效益来因地制宜调整,做好研发、深耕市场、高质量的水溶肥才是发展核心。张承林认为,水溶肥是现代农业发展的方向,在推广、市场应用方面又与传统肥料有异曲同工之处。水溶肥生产企业要想把这一市场蛋糕做大,必须要深耕、做透市场,每一款水溶肥在研发之前要思考,产品的受众定位要精准,根据农户需求,哪种产品作用于哪种作物,定位于什么价位才能最终稳定水溶肥市场。 不忘初心:水溶肥推广终将实现水肥一体化 水溶肥在生产过程中要着眼大局,在“人多地少水缺”的国情下生产、研发、销售高质量的水溶肥是为了推动水肥一体化发展,如果灌溉设备和农田作物不能无缝对接,肥料技术与灌溉设施不配套,再高端高效的肥料其推广无疑也是无法落地的。 据了解,《条例》对农田灌溉排水主要作了以下规定:一是规定农田灌溉用水实行总量控制和定额管理相结合的制度。二是规定农田灌溉用水应当合理确定水价,实行有偿使用、计量收费。三是规定国家鼓励采取先进适用的农田排水技术和措施,控制和合理利用农田排水,减少肥料流失,防止农业面源污染。四是鼓励单位和个人投资建设节水灌溉设施,鼓励推广应用喷灌、微灌、管道输水灌溉、渠道防渗输水灌溉等节水灌溉技术,采取财政补助等方式鼓励购买节水灌溉设备。相信,在政策的引导下,水溶肥的发展将从观念上培养农民节约用水的理念,从需求上拉动水肥一体化技术推广,也将从根本上改变我国小农经济的现状,从行动上助推我国绿色农业、节水农业的快速发展。 贾然然 胡泓林 (作者:贾然然 胡泓林 编辑:admin)
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