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河北奶业该“补”啥消费市场是产业发展的晴雨表。来自河北省工经联的数据显示,今年前三季度,该省奶业产销量划出了一道漂亮的上升曲线——乳制品产量为259.08万吨,同比增长6.29%;实现销售收入216.50亿元,同比增长13.2%。两项数据均创近年来新高。但令人不解的是,在产量、销售收入同比大幅增长的同时,全省奶业赢利却不升反降,前三季度实现利润仅为16.39亿元,同比下降0.9%。 作为全国奶业大省,河北奶业缘何遭遇“增产不增收”的难题?从消费、生产、研发等环节,可以对这一问题进行追踪。 消费环节 ——奶业市场细分趋势明显,要“补”更多定位精准的深加工产品 新世隆超市是河北省石家庄市一家规模较大的超市,奶产品销售区就在超市一层的中心位置。在琳琅满目的奶粉中,既有雀巢、雅培等洋品牌,也有蒙牛、伊利、飞鹤等国内品牌。这里有没有河北企业生产的奶粉呢?在两排货架之间的一个促销柜台前,君乐宝婴儿配方奶粉摆在了这里。 工作人员坦陈,和前几年相比,目前奶产品消费市场发生了较大变化,市场细分趋势非常明显。以奶粉市场为例,婴幼儿奶粉、学生奶粉、孕妇奶粉、老年奶粉等产品满足了不同类型消费者的需求。和其他品牌相比,河北企业生产的奶粉产品单一,从超市的统计看,销量也并不突出。 “目前,我省奶产品仍以液体奶等初级加工产品为主,缺乏在细分市场定位精准的深加工产品。”省食品工业协会秘书长吴龙妹说,前三季度,在全省259.08万吨奶产品中,液态奶产量高达251.11万吨,占比高达97%,并且大部分为定位模糊的常温奶、纯牛奶,利润率相对较低,“增产不增收”也就不足为怪了。 “支撑伊利等大企业赢利增长的,是适应市场变化的产品结构。”省奶业协会秘书长袁运生介绍,伊利拥有液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶5大系列、1000多个品种,其中大部分品种在细分市场上具有较高的占有率,同时具有较高的赢利能力。 生产环节 ——奶业生产规模快速增长,要“补”真正有竞争力的深加工基地 “在经历了‘三鹿事件’的低潮后,如今,我省奶业正在恢复元气。”吴龙妹说,但这种恢复性增长主要体现为规模增长。 来自省畜牧兽医局的数据显示,目前,河北已拥有取得乳制品生产许可证的加工企业42家,日处理生鲜乳能力达1.4万吨。前三季度全省乳制品产量和液体奶产量在全国名列前茅。 “可以说,在奶源基地建设、乳制品加工规模上,我省已经走在了全国前列。”省畜牧兽医局副局长顾传学说,但河北奶业精深加工的能力却没能同步跟上。“有的企业甚至就是一条简单的灌装生产线。”吴龙妹说。 “目前,与我省奶业的总体规模相比,我省还缺乏真正有竞争力的深加工基地。”袁运生认为,河北应引导企业在酸奶、巴氏奶、奶粉等精深加工领域加大投资,补上这一课,河北奶业才能实现健康发展。 研发环节 ——研发投入、实力不足,要“补”有针对性的技术创新 通过对省会多家超市的走访调查,和同类产品相比,河北奶产品的价格相对较低。“价格落差的背后实质上是研发实力的差距。”省工经联有关负责人认为,河北的部分奶企在研发投入上明显不足,缺乏有针对性的技术创新。和国内领先的企业相比,产品缺乏核心竞争力,只能依靠价格优势瓜分低端市场,这才是最根本的差距。 实现这一目标,离不开强大的研发能力。君乐宝乳业副总裁兼研发管理中心总经理朱宏介绍,目前,君乐宝已组建了一支包含2名博士、42名硕士的高水平人才队伍,建成“功能性乳酸菌资源及应用技术国家地方共建实验室”等多个省部级以上技术平台。未来几年,君乐宝将在高端产品领域与国内奶业巨头一竞高低。 从“三鹿事件”后的产业低谷到如今浴火重生,河北奶业走过了一条艰辛而曲折的道路。“应该看到,当前奶业正进入严峻的调整时期,需要再加一把劲。”顾传学说,面对消费者信心不足、生鲜乳成本居高不下等问题,河北奶业必须通过技术进步和产品创新向产业高端攀登,才能成为真正的强者,实现增产又增收。 许卫兵马彦铭 (作者:许卫兵 马彦铭 编辑:admin)
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