近几年来,随着城市打击非法医疗广告的深入,不少非报刊类印刷品虚假医药广告正在改头换面,把触角延伸到农村偏远地区,成为“忽悠”农村消费者的惯用伎俩。这主要表现为以下一些现象:一是缺乏有效监管,误导消费者,使农村消费者受骗上当。二是内容低俗,表述不规范,严重扰乱了正常的医疗秩序。三是打“擦边球”的“医药”广告越来越多。如一些医疗机构打着服务群众的幌子,刊登寻医问药之类变相的医药广告。

　　对于这种违法医疗广告“下乡”的趋势,必须采取有效措施加以打击遏制:第一,相关部门联动,加大通报协查力度。各级卫生主管部门要在严格医疗广告审批的基础上,在并联审批、联动执法、情报互享等方面与工商、食药监、公安等部门形成一套完备的网格化管理机制,以便及时有效地清理整治农村非法医疗广告。

　　第二,落实责任,严格执法。各地相关执法部门,要建立登记台账,要求农村广告经营者定期办理台账登记。专项整治期间,要按照各自权限,要视情节,采取约谈、列入重点监管名单、给予停业整顿、吊销有关诊疗科目、直至吊销《营业执照》、《医疗机构执业许可证》等处罚,严厉打击违法发布医疗广告和违法执业行为。

　　第三,加强督查,确保实效。各地社会治理综合管理办公室,可以结合实际,制定专项整治督查方案,认真开展督查工作,查找薄弱环节,及时掌握专项整治开展情况,并通报情况,促进工作开展。另外,还要利用各村下设的维权联络点做好资料发放、举报投诉受理工作,做到第一时间掌握情况、第一时间处置情况,使违法医疗广告彻底在农村失去生存土壤。