涉农类报纸因受众面窄、版面少，在新媒体时代面临的冲击更多，如何***生存危局，《河北农民报》通过专刊化运作走出了一条新路。

文/甄永健 陈兴旺

2013新年伊始，《河北农民报》将每周3期总计48块版中的40个版整合重组，打造成了5个专刊――《种养宝典》《炕头阅读》《天下农资》《民事关注》《红男绿女》，并分叠发行，从此迎来了《河北农民报》的专刊时代。

报纸办成专刊的原因

将报纸办成专刊，是出于四个方面的考虑：

一是涉农报纸始终面临发行困境，农村地广、线长、点多，邮发滞后，有的地方一周甚至半个月、一个月，才能收到一次报纸，时效性大打折扣。专刊出版，周期延长，内容整合打包之后更系统、更连贯，方便阅读，以期实现更有效传播。

二是细分读者，细分板块，以读者来定位报纸内容，以期实现针对性传播。

三是强化部分版面内容的市场定位，有效转移广告版面，在进一步提升广告效果的同时，提高受众对报纸内容的认可度。

四是在新媒体冲击日益加剧，“城镇化”速度日益加快，农村在缩小、农民在减少、农民读者在流失的情况下，吸收其他专业报纸的成功办报经验，充分实现报网互动，进一步满足特定人群的特定需要，留住老读者，不断发展新读者，以期在***发展和生存危局方面做出些探索。

对口服务 定向发布

涉农报纸，立足农村、面向农民、关注农业，专业指导的权威性、专业信息传递的准确性是涉农报纸的生命。《河北农民报》2010年推出了第一个专刊――《种养宝典》。

《种养宝典》共设置了8个板块。“现场直击”和“专家在线”两个版面“随叫随到，要啥给啥”的办版思路使报纸的服务性得到充分延伸――服务从报纸版面延伸到了田间地头，从白纸黑字延伸为亲切的面庞和贴心的话语。该专刊还设有蔬菜园地、田间管理、养殖资讯、种植参谋和果树花卉板块，这样的设置专业性更强。无论是服务的延伸，还是专业板块的细分，都是为了方便读者获得更连贯更系统的内容；整叠出版，更宜保存，传播更有效、更有针对性。

涉农报纸的广告多以种子、农药、化肥等农业生产资料内容为主，有很强的季节性。旺季时，广告会占据一半以上的版面，对于报社的生存和发展是一件大好事。但报纸也面临一部分读者不满意的风险，“我买的是农民报，不是广告报”“我订了20多年的农民报，现在全是广告，越看越没劲。再这样下去的话，我以后再也不订了”……报社既要生存，又要让读者满意，经过充分调研，《河北农民报》决定推出指向性更加明确的《天下农资》专刊。

《天下农资》将读者定位在农资经销商、农资厂家及种植大户、专业合作社。这是一个特定的、喜欢阅读广告的群体，对急切需要获得新产品、新技术的消费者，专刊提供权威资讯；对急于推介推广新产品的生产者，专刊提供专业的广告设计、精美的彩色印刷。特定内容定向发布给最需要的读者，以期最大限度提升广告效果，广告客户满意，需要广告的读者也满意。同时，定向发布又有效地转移消化了其他版面的广告，以更加充足、更加纯净的阅读空间满足一般受众的阅读需求，正所谓一举两得。

《天下农资》专刊开办几个月来，因其特别的关注，精准的投放，极大提升和吸纳了广告投放，为报纸的生存与发展开辟了一片新天地。

民生成主题 吸引更多读者

1.以专刊聚焦民事，发展读者

关注农民的生存状态、生活质量，增强涉农报纸的社会影响力、引导力和公信力，将服务功能从单一的农业生产辐射到生活的各个方面，使报纸成为读者生活中不可或缺的一部分。

《民事关注》专版曾是《河北农民报》的明星版面，自1999年创办以来，在长达15年的时间里，共收到读者来信来稿5万多封(篇)，其中有价值的刊登2万多篇，转给相关部门18800多封。转信当中，绝大部分问题得到了解决或者收到明确答复。《民事关注》不仅得到读者信赖，同时也得到了政府主管部门的信任。正是在这样的读者基础上，2011年5月，《河北农民报》经过整合、提升，推出了《民事关注》专刊，每期8个版面，设置了“特别报道”“新闻悦动”“民生诉求”“信访追踪”“以案说法”“法政咨询”“个案点击”“有理说理”等板块，旨在更大程度上关注大众民生，倾听农民心声，了解读者诉求，共同维护权益。该专刊创办后将近两年的时间里，以其不断扩大的影响力和辐射力，吸引了更多的读者关注这张涉农报纸，并通过它来表达自己的诉求。

2.以专刊带动副刊，留住读者

“让读者办副刊”是《河北农民报》副刊坚持多年的宗旨，在业界有一定的影响力。“让读者办副刊”必须具备两个条件。一是要有稳定且不断壮大的作者群。这些作者，有着各自的谋生手段，只是缘于对文学的热爱，缘于对报纸的深厚感情，在劳作之余坚持写作。他们有的白天下地，晚上写稿；有的出外打工，离开了农村，离开了土地，却不舍农民报；有的经商，已经是成功的商人，却不辍笔耕……他们始终如一的热爱与坚守保证了丰富的稿源，这是“下锅的米”；二是《河北农民报》的副刊有广泛而稳固的读者基础，众多的拥趸是宗旨得以实现并且长盛不衰的“火”。

2013年，为了回馈作者、回报读者，《河北农民报》在整合所有原创版面《凡人故事》《百味人生》《两性世界》《家庭百味》的基础上，又增加了《青春岁月》《往事如烟》《生活聊斋》等板块，打造成8个版的原创副刊――《红男绿女》，单独成叠，以专刊的形式每周出版一次。这次大胆的重组，去除了副刊的服务性及实用性，只专注于原创性，为广大作者提供了更加广阔的舞台。

3.以专刊互动网络，网罗读者

网络的强大攻势，全方位地影响着传统媒体；同时，业界有许多文摘类报刊活得也还不错。如何让网络为报纸所用，尽可能做到报中有网，网中有报？2013年初，《炕头阅读》专刊以全新的视觉体验，高举着“阅读 悦读 越爱读”的旗帜面世了。

如果说《红男绿女》是原创副刊，那么《炕头阅读》的定位则是文摘副刊。《炕头阅读》大部分的稿件是网摘而来，一部分来自各类网站，一部分来自本报主办的农民互联网。它设置了“乐活”“读图”“揭秘”“点击”“读者”“说话”和“读史”等8个版面。该专刊力求从三个方面入手，打造一个带有明显《河北农民报》特色的文摘周刊。在版面内容上，除了专注知识性、趣味性、启迪性的海量信息外，更加专注于与读者的互动，读者可以荐稿，可以评说；在各个版面设置由责任编辑主持的主题栏目，如“点击”板块的专栏是“胡说八道”，“乐活”板块的是“灵机一动”，“读者”板块的是“君子一言”等等，这些带有明显标签的栏目或诙谐、或辛辣、或委婉，体现了编辑的风格和思想，拉近了编读之间的距离。

《炕头阅读》专刊创办几个月来，从荐稿量、读者年龄段和参与度来分析，有40岁以上的老读者，也有20～30岁之间的年轻读者，一方面说明它正在被原有阅读人群所接受，另一方面说明它正以轻松活泼时尚的姿态网罗着新一代的阅读人群。

《民事关注》《红男绿女》《炕头阅读》三个专刊逐渐去除了涉农报纸的生产性、专业性，但更加突出关注受众的劳动之余和精神生活，民权、民生成为主题，以期避免农民读者因身份的改变、因职业的改变而舍弃这张农字号报纸。（作者分别是《河北农民报》新闻部主任、《河北农民报》总编辑）