图/文 本报记者 刘英 李晓
在当前激烈的市场竞争中,越来越多的农资企业把创新的眼光投到了展会营销上。一次展会,参会者最多能达到数十万人,想寻找“好买家”的企业自然不会放过这么好的机会。散传单、演出歌舞、穿着卡通人物的服装举牌游走,牌子上印着厂家的招牌产品……但这些都已经让人们“见多不怪”了,没有多少能留在参观者的脑海中。在本次肥料双交会上,记者发现,有一些企业使出了新式营销武器,吸引了不少经销商驻足,也令本届展会热闹非凡。
制造噱头——肥料现场喝
“你见过能喝的肥料吗?我们这种生物肥料可是能喝的,人都能喝,对农作物更是只有营养没有毒害了,不信,我们现场演示。”4月16日上午,开幕式刚结束,在会场外高高的展台上,一家肥料企业的现场主持人就开始大声宣传自家的产品。在产品说明过程中,台上出现了几位穿着白大褂的工作人员,其中一人拿起一大瓶液体肥料当场饮用起来(图1),在场者发出一片惊讶之声。
看来,这家企业想要的吸引观众眼球的效果确实达到了。
投其所好——发个大红包
非年非节,记者在展会现场居然收到了几个“大红包”(图2)!打开“红包”,记者发现了一张“10000元代金券”,上写“本代金券作为市场开发支持,在公司统一正常价的基础上优惠。首批提货:20吨起步,在原价基础上可使用代金券2000元,抵货款……”看着这几个红彤彤的大“红包”和高额“代金券”,经销商肯定也会心动的。
科技先锋——微型广告牌
你见过把广告牌“戴”在身上的吗?在展会上,一家生产包装企业的负责人胸前不断滚动字幕的微型“LED”液晶屏广告牌吸引了记者(图3),该负责人告诉记者,在这块微型显示屏上打广告是“科慧集团”的首创。他们还在自己的展台上高高悬挂“二维码”(图4),供参观者当场鉴别真伪,增加了很高的消费者信任度。
盛装亮相——50万搭展台
“皇帝出巡啦!”在鼓乐声中,一队身着古装的人从搭建的“广府城”中鱼贯而出(图5)。这个特展位一下子吸引了很多人驻足,大家不仅带着好奇的心态进“城”询问,还有不少人合影留念。这是河北硅谷肥料公司特地搭建的展位,据公司负责人讲,这个展位的布置、人员安排等花了将近50万!看着蜂拥而至的参观者,他们笑称,这个钱看来没有白花!
贴心服务——免费发瓶水
在整个展会的入场处,有几位身着公司制服的人,为每位进场参观者发一瓶矿泉水(图6),虽然只是一小瓶,但很贴心。同时,瓶身上“施肥心连心,黄土变成金”的宣传词也让“心连心”肥业走入了消费者的心中。