2013年，还没有一部电视剧能引发全民关注，各卫视的电视剧收视率普遍较低。持续发热了3年的国产电视剧行业，今年开始呈现出不同程度的疲态。2013，“剧荒之年”？王 蔚《 人民日报***版 》（ 2013年10月21日   第 07 版）

2013年播出的电视剧海报：《楚汉传奇》、《龙门镖局》、《花非花雾非雾》、《兰陵王》、《陆贞传奇》、《爱情悠悠药草香》

　　近日，一篇将2013年称为“剧荒之年”的文章在网络和微信朋友圈中流传。文章说，今年上半年，《楚汉传奇》、《新编辑故事》、《赵氏孤儿案》等备受期待的大剧，全线惨遭收视率“滑铁卢”；有异军突起之势的小成本电视剧，如《百万新娘》竟取得了“破2”的收视，可惜在“话题度”上并未引起关注；同时，一些在网络上深受追捧的热剧，如《龙门镖局》、《兰陵王》等，在电视上收视平平，其中《兰陵王》在争议中走红，创下了腾讯视频单日累计播放量破亿的成绩。

　　一些业内人士认为，总体而言，撇开网络平台的播放和各种营销炒作不说，2013年，似乎没有一部剧如同《甄嬛传》一般引发全民关注，各卫视的电视剧收视普遍较低。持续发热了3年的国产电视剧行业，今年开始呈现出不同程度的疲态。

　　大剧遇冷，小剧没有“话题度”：

　　各卫视收视走低

　　据央视索福瑞的数据统计，2013年上半年国产电视剧收视率“破1”的仅20部，“破2”的仅1部。而一向是收视高峰的暑期，今年也显得萧瑟了许多，7、8月份平均每日收视率“破1”的电视剧不过两三部。

　　“相对而言，2013年确实没有像往年一样一下子生产出几万集作品，然后大部分作品都在库房里压着……今年制作不多，卫视购买电视剧的时候确实选择余地很小。”中国传媒大学影视艺术学院教授、电视剧研究所副所长刘晔原说。刘教授同时分析了这种状况产生的原因，并直言其中“费用上涨太狠、题材撞车太狠、库存积压过多”对电视剧生产的影响最为明显，“特别是演员费用暴涨，导致小公司不得不停止制作。”

　　此外，刘晔原指出，电视剧发展本身也存在“大小年”，去年是一个典型的“大年”，过去之后今年的电视剧生产客观上会受到影响。

　　而针对今年大剧遇冷，小剧受捧的现象，刘晔原认为，“受不受欢迎不是大剧小剧的问题，收视率完全看质量。制作精良、表演到位、观赏性、艺术性强这些因素很重要，观众经过这么多年的艺术教育，眼光都不差。大剧假了自然没人看，但小剧也有欣赏饱和度问题，若都是家长里短，人们反而会认为大剧好。”

　　不过，除去各片商由于经济因素进行调控之外，一些专家认为电视剧题材上的扎堆、制作上的粗糙、类型上的杂糅等内在的问题也是导致今年电视剧收视不佳的重要原因。

　　中国传媒大学影视艺术学院教授吴素玲指出，“‘剧荒’不是说没有剧，而是没有好剧。”她说，“艺术的最高境界是‘心之通天’，即使不要求电视剧全面达到真善美的高境界，但‘真’是最起码要保证的，否则剧集与观众之间没有契合度，就不会有好的收视。”

　　也有人认为，现在电视剧的收视率低是由于脱离生活，甚至出现了“雷剧”、“神剧”。受各种因素影响，编剧往往回避社会问题，没有现实矛盾，缺乏戏剧张力，充斥洒狗血、婆媳斗等毫无营养的情节和内容。观众抛弃这些粗糙的电视剧，是有理由的。

　　电脑上看还是电视机上看：

　　受众分化引爆营销之战

　　如今随着人们休闲娱乐方式的增多，绝大多数人守在电视机前看同一部电视剧的时代已经一去不复返。如今在电视机前观看电视剧的主要观众是家庭主妇，年轻人则通过电脑、平板电脑和手机观剧。面对网络播放火热的情形，不少业内人士认为电视剧的未来在网络。刘晔原直言：“网络的发展是不可阻挡的，电视机是固定的，比不了移动互联网络的便捷。这种趋势是不可逆转的。”

　　尽管电视观剧目前还是主流，但是受众分化已经非常严重，也有更多其他娱乐方式对电视收视造成冲击。刘晔原认为，“其实冲击电视剧更多的是网络游戏，网络游戏的体验更爽，把很多电视剧迷拽了过去。”

　　今年来，为了提高收视率，各播出方、制作方采取了一系列强势手段，尤其是借助新媒体进行电视剧营销。比如，《断奶》就借助搜狐整个门户、微博、视频网站等进行多平台推广，在主演、编剧等主创阵容平平的状态下，使该剧收视成绩不俗。在营销推广过程中，该剧依靠大数据对剧集潜在吸引的不同人群进行细分，进而分析每个用户群的年龄、性别、地域以及偏好等信息，最后通过用户在网络上的行为轨迹，使得电视剧的内容设计以及媒介策略更具针对性。此外，通过制造有吸引力的话题而使推广内容能自行迅速扩散的病毒式营销也备受青睐，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的“吐槽”视频使其开播第一日就成为微博热议话题的头条。

　　纵观各家媒体的“营销之战”，刘晔原表示，“宣传就比不宣传好，但关键还是看剧的质量。”她还指出，即使经过精心的“营销”，也难以挽回电视剧收视整体下滑的趋势，“看电视早已不是唯一信息来源和消遣活动了，这种现象表明人们的文化活动更加丰富了。”

　　面对受众分化导致电视收视不佳的说法，吴素玲则指出，“网络分流在某种程度上也只是一种说辞，真的好剧还是会有人通过电视收看。”

　　面临瓶颈与暂时调整：

　　发展有望重回理性

　　业内人士认为，事实上国产电视剧还远远不到“剧荒”这种夸张的程度。

　　刘晔原说，根据她的调查，现在电视剧库存中还有许多已经通过审查但仍未播出，客观来看，由于去年轰动性的大剧较多，会覆盖一段时间，因而今年国产剧产业难免受到一些冲击和遏制。她认为，“先前很多热钱的投入导致前两年电视剧行业非理性发展，今年电视剧生产规模缩小恰恰是国产电视剧发展逐渐回归理性的表现”。

　　不过，即便如此，吴素玲指出，电视剧产业表面的繁华背后，隐含令人担忧的文化危机，“电视剧的生产是一方面，调配是另一方面，单单是热钱逐渐撤离让电视剧生产回归理性还不够，管理部门的信息通道仍需加强，做出更好的引导，把新制定的一些政策落到实处。在电视剧产业投资渐渐回归理性的同时，也应注意保持生产数量、剧集质量两方面的平衡，从而让国产电视剧持续、健康地发展”。

　　吴素玲认为，目前电视剧的发展可以说处在一个“瓶颈阶段”，“如果各方面整合有力，未来还会有好的发展。电视剧还是很向上的朝阳产业，但必须要认识到现实问题的严重性”。