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主题:《再剪报》文选(2360)同仁堂挂灯笼 [收藏主题] |
liuchuntai 发表于:2016/2/26 5:55:00 | 只看该作者 查看该作者主题
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《再剪报》文选(2360) 同仁堂挂灯笼 马天骥 小时候,我常听一些老人说,会做广告的没人比得上同仁堂。 在大清朝每逢会试时,全国各地的举子齐聚北京城。其时正逢夏季,暑热难熬。到京后,不少人不同程度地出现对天气的各种不适应。就在这时,同仁堂药店给大家送来“平安药”解暑。大家在惊喜之余,又不免有些担忧:因为大家久闻同仁堂的盛名,更知道该店是给皇帝供药的名店,所以送来的“平安药”价格肯定便宜不了。 就在大家喜忧参半之际,送药的同仁堂大掌柜却说:“这是我们同仁堂送给各位举子的,分文不取,只祝各位金榜高中。”于是,众举人欣喜若狂,交口称赞,连呼同仁堂是“及时雨”“活菩萨”。试想,众举人可都是文化人,是未来各级官员的候选者。同仁堂抓住此机会“雪中送炭”,真是高。这些举人试毕回到自己的家乡一宣传同仁堂的义举,同仁堂不出名才怪呢。这样的活广告收到的效果,是多少钱都难买到的。 再如,那时候北京城里经常挖沟,人们发现,每当夜幕降临时,在开沟的地方,都有上写“同仁堂”三个大字的灯笼悬挂照明,以防行人不小心掉进沟里。京城百姓管这种灯笼叫做“沟灯”。那时候的夜行者,大多是为谋生而奔波的贫苦百姓,如小贩、挑夫等,也有到处乞讨的穷人。同仁堂的这一善举,真是使这些穷人大大受益。看着那书写着“同仁堂”三个字的救命灯笼,想想若没有这些灯笼摔进沟里的后果,人人感谢同仁堂、称赞同仁堂、记住同仁堂,这是花多少钱也买不到的人心。 同仁堂药店还曾有冬天设粥场救济饥寒之人和办义学、舍药等善举。这些举动再加上其产品货真价实,使其赢得声誉、赢得人心。这大概就是同仁堂至今仍盛名不衰的原因之一吧。 做善举,也要有“看人行事”“投其所好”的眼光和头脑。 (《闲话北京往事》) 载第644期《再剪报》 |
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